Технологии 2018

Прокачайте свой контент Live-трансляциями

Видео-маркетинг сейчас везде, и его использование только увеличится. По прогнозам, к 2019 году на видео будет приходиться 80 процентов всего интернет-трафика, а опытные маркетологи будут повсюду петь хвалу в прямом эфире, чтобы бренды могли воспользоваться этой тенденцией.

Несмотря на способность видеоконтента добираться до потребителей, многие компании неохотно используют потоковое вещание в рамках своей стратегии контент-маркетинга.

Отказ от маркетингового потенциала потоковой передачи в реальном времени может быть большой ошибкой для вашего бизнеса, и если вы не считаете это жизненно важным оружием в своем арсенале рекламного маркетинга, то вы останетесь позади, так как приливная волна популярности видео подметает запуск Мир.

Хорошей новостью является то, что потоковая передача в реальном времени - очень доступная форма маркетинга (даже для тех, кто находится в ограниченном бюджете), и вам не обязательно быть техническим мастером для начала работы. Следующий совет экспертов по маркетингу и видеоконференции даст вам представление о силе потокового вещания для разработки вашего бренда и способа его использования для максимального воздействия.

Почему ваш запуск должен использовать потоковое вещание

Прямая трансляция имеет отличные преимущества по сравнению с другими формами контент-маркетинга, которые могут дать вашему бренду преимущество в эпоху информационной перегрузки и потребительского скептицизма.

Тревор Янг, главный консультант и партнер-основатель контент-ориентированной общественной компании Zoetic, считает, что потоковое вещание позволяет компаниям выделяться из толпы и завоевывать доверие аудитории.

«Интернет-мир только станет более шумным, так как все больше и больше компаний начинают публиковать контент на своих собственных и социальных каналах. Многое из того, что мы видим в настоящее время - и обязательно увидим в будущем, - это мягкое содержание «меня тоже».

«Трансляция видео в реальном времени может помочь компаниям дифференцировать свои бренды, потому что она имеет тенденцию быть менее структурированной и немного более аутентичной, чем другие формы контента, отредактированные за один дюйм своей жизни. Аутентичность создает доверие, и в наши дни доверие не оправдано, согласно исследованиям Edelman Trust Barometer.

«Аудитория показала аппетит к потоковым вещам, поэтому это дает возможность бизнесу, - сказал Янг.

Скотт Горман, основатель и директор Mediahouse, имеет большой опыт работы в индустрии видео и говорит, что потоковое вещание позволяет брендам демонстрировать свою индивидуальность и укреплять связи с их аудиторией.

«Эволюция контент-маркетинга на нас, и поэтому осознание того, что нам нужно решать те аудитории, которые живут плохо, а видео - самый эффективный способ получить ваше сообщение.

«Прямая трансляция должна быть частью вашего общего маркетингового микса - сейчас это отличный способ, чтобы начать общение с вашей аудиторией и начать строить с ними отношения. Это очень прозрачно, и это отличный способ разоблачить личность за брендом и людей, которые его управляют », - сказал Горман.

Соображения для максимального взаимодействия с вашей аудиторией

Преимущества трансляции в прямом эфире понятны, но как вы можете сделать все возможное, чтобы привлечь внимание людей?

Горман советует, чтобы связанные с ними интерактивные мероприятия улучшали опыт аудитории и способствовали вовлечению.

«Видеопроигрыватель является героем страницы, но для этого игрока должны быть другие интерактивные компоненты, которые дополняют видеопоток - такие, как опросы, формы обратной связи, викторины с несколькими вариантами выбора.

«Контент-маркетинг и социальные медиа работают очень хорошо с потоковой трансляцией, и они дополняют друг друга. Обратная связь, которую вы получаете от каналов социальных сетей, может повлиять на изменения и улучшения в том, что вы делаете с потоковым потоком в прямом эфире », - сказал Горман.

Янг подчеркивает важность того, чтобы ваша аудитория много внимания уделяла вашим регулярным потоковым вещам и сохраняла их реальность.

«Продвигайте заранее: пусть люди знают, когда вы собираетесь жить хорошо заранее, или еще лучше, появляться в то же время каждую неделю. И продвигайтесь по всем вашим социальным каналам. Это если вы делаете регулярные риффы или интервью серии.

«Но иногда, и я часто это видел, потоковый контент, который действительно работает, - это импровизированный материал, который привлекает аудиторию к бархатной веревке вашего бизнеса. Опять же, дайте людям дозу реальности; Покажите своим людям, пусть немного личность просветится - вот что будет отличать ваш бренд от вашего конкурентов, - сказал Янг.

Типы контента, которые лучше всего работают с потоковой трансляцией

Решение о том, что включать в ваши потоки в прямом эфире, будет зависеть от характера вашего индивидуального бизнеса и того, с кем вы пытаетесь взаимодействовать. Янг дает несколько примеров, чтобы вы могли подумать о том, что может сработать для вашего бизнеса.

«У вас может быть бухгалтер в Facebook Live, обновляющий своих клиентов по новому налоговому законодательству. Теперь это может отвести штаны у некоторых людей, но если клиенты бухгалтера интересуются такими вопросами, то ее мнение, вероятно, будет достаточно, чтобы привлечь их внимание. Итак, я бы сказал, добавив комментарий вокруг тенденций, актуальных вопросов и новостей.

«Простые, как жить видеопотоки могут работать в некоторых отраслях. Взятие людей за кулисами также может помочь. Например, дом моды может сделать импровизированный показ некоторых новых предметов одежды, которые только что вошли - нам всем нравится подглядывать! И иногда маленькие причудливые вещи, которые происходят в офисе, могут быть интересны людям - новая кофейная машина в действии, поющая с днем ​​рождения член команды. Меня никогда не перестает удивлять то, что люди находят интересным, - сказал Янг.

Янг также дает пример того, как он использует потоковое вещание, чтобы получить больше ударов за его бэк из других форм контента.

«Мой бизнес-партнер и я недавно начали жить в прямом эфире записи нашего подкаста, PR Leads. С тех пор мы начали делать это обычным делом. Это не требует дополнительных усилий, но дает нам контент для Facebook, а также YouTube (мы загружаем видео и загружаем на YouTube), а также в наш блог. В противном случае наш разговор - просто подкаст. Это означает привлечение более широкой аудитории к нашим усилиям », - сказал Янг.

Любое крупное событие, которое организует ваш бизнес, также является прекрасной возможностью использовать возможности видео в прямом эфире, чтобы охватить людей в любой точке мира. Горман, специализирующийся на веб-трансляции событий, видел мощь потокового вещания для роста аудитории.

«Я занимаюсь в прямом эфире на конференции по руководству малым бизнесом в течение последних пяти лет, и за это время они прошли от аудитории от 20 до нескольких тысяч», - сказал Горман.

Когда начать

Одна из величайших вещей в прямом эфире - то, что это очень доступный путь маркетинга, даже для тех, кто находится в ограниченном бюджете. Вы можете совершать удивительные вещи не более чем с помощью смартфона.

«Начни с малого. Вам не нужно иметь самые потрясающие производственные ценности, чтобы иметь возможность жить в прямом эфире, но вы должны иметь некоторое базовое представление о том, как это сделать, и иметь хороший звук и фотографию. Вы можете использовать свой телефон, если у вас есть хороший звук, тогда люди очень прощают, - сказал Горман.

Янг предполагает, что часть красоты потокового вещания заключается в том, что для достижения хороших результатов не обязательно быть сложным. На самом деле, поддержание этого прямо поддается более достоверному общению.

«Я думаю, что все это с видео в прямом эфире - это простота - не переусердствуйте; Немного экспериментируйте. Это не конец света, если все идет не так. Я имею в виду, что подключение к Интернету часто может быть больно, но я думаю, что люди привыкли к техническим сбоям. И вот что: потому что люди, как правило, боятся «жить», это означает, что пространство меньше, чем, скажем, прямое блогов, - сказал Янг.

Свет, смартфон, действие

Теперь вы знаете, как легко использовать потоковое вещание, чтобы повысить ваш бренд, почему бы не начать планирование следующей (или первой) потоковой сессии? Дайте вашей аудитории взглянуть на то, кто вы на самом деле, и чем вы заняты, и они вознаградят вас своим доверием.




© 2018 Копирование материалов только с указанием активной ссылки на https://pobarabanu.net

Яндекс.Метрика